Специалисты прогнозируют, что падение общего количества гостей в этом сезоне будет существенным. По мнению директора Юрмальского информационного центра курорта и туризма Солвейги Фрейберги, в городе не поддерживаются небольшие гостевые дома, потому что на них не распространяются налоговые льготы. Впрочем, она отмечает, что массовые банкротства курортным гостиницам не грозят.
Ежегодный музыкальный конкурс Новая волна привлекает множество гостей из разных стран, однако даже во время проведения мероприятия в юрмальских гостиницах можно было без проблем найти и двухместные номера, и люксы. Что и понятно: латвийские представители гостиничного бизнеса и бизнеса, связанного с обслуживанием туристов и гостей, не восприняли прежние уроки, когда из-за взлетевших цен на гостиницы и услуги общественного питания гости Чемпионата мира по хоккею в Риге в 2006 году открыто заявляли о непомерных ценах и снимали на это время жилье за пределами Латвии в Литве или Эстонии и ежедневно ездили в латвийскую столицу. Как и обычно, для местного населения с “особой судьбой” наглядные уроки проходят даром.