Cinamon – это торговая марка, принадлежащая литовской компании Baltic Multiplex Ventures, за которой, в свою очередь, стоит компания BDG – эксклюзивный распространитель в Балтии фильмов, и DVD Buena Vista International, сотрудничающая с мировыми студиями и прокатчиками. Baltic Multiplex Ventures имеет достаточно амбициозные планы: в течение пары лет занять половину рынка многозальных кинотеатров в Балтии.
Первый мультиплекс Cinamon появился в Клайпеде, затем в Тарту и Таллине. Компания активно рвалась в Ригу. Один из мультиплексов, естественно, предполагалось разместиться в Пардаугаве, а именно – в торговом центре Rоga Plaza на ул. Мукусалас. Но если он там и откроется, то не раньше лета 2009 года. В торговом комплексе «Альфа» это произойдет в ноябре 2008 года.
Cколько мультиплексов нужно Риге? Исполнительный директор Cinamon Арпад Абони, имеющий европейский опыт строительства кинотеатров, ответил «Часу» так: население Братиславы 400 тысяч, мультиплексов там четыре, население Будапешта – 2 миллиона, мультиплексов – 16. Все они не только окупаются, но и приносят прибыль. Поэтому конкуренция с Coca-Cola Plaza литовцев не пугает, поскольку в Европе на миллионный город в среднем приходится пять мультиплексов, и они не пустуют. Но при условии, что в них есть главное – интересный дизайн и сопутствующий сервис. Ведь фильмы-то во всем мире крутят одни и те же, планировка мультиплексов и их начинка стандартна, а аппаратура одинаково совершенна.
Кинозалы Cinamon представляют собой лишенные архитектурных излишеств «черные коробки» – публика должна получать впечатления только от изображения и звука. А вот вокруг них – кафе, бистро, интернет-кафе, зальчики для отдыха и игр. Специальные выходы на улицу не предусмотрены, после сеанса зритель покидает кинозал через фойе и может посидеть в одном из кафе с друзьями за чашкой кофе, кружкой пива.
Интерьеры Cinamon создаются по проектам известного британского дизайнера Джона Крегга, который работал над внутренним видом знаменитого магазина Harrods в Лондоне, а также создавал интерьеры в Японии, Испании, Арабских Эмиратах.
Есть еще несколько маркетинговых фишек. Первая – это цена на билеты. В первом из построенных комплексов – каунасском Cinamon – билеты стоят 2,5 Ls для взрослых и 1,80 для детей, студентов и пенсионеров. Такие же цены в Тарту, и это более чем в два раза меньше, чем цена билета в таллинском мультиплексе Cосa-Cola Plaza. По предварительным оценкам Baltic Multiplex Ventures, после начала работы их мультикомплекса в Риге билеты на сеансы могут подешеветь на 25%. Что удвоит число рижских кинозрителей.
Вторая фишка в том, что открывает компания мультиплексы в крупных торгово-развлекательных центрах. Во-первых, это привычные и обжитые места, сами по себе предоставляющие широкий спектр услуг. А во-вторых, вокруг них уже создана инфраструктура для автопарковки. Это сегодня важный момент – поехать в кино на машине, свободно припарковать ее и так же свободно уехать домой. И это еще одно преимущество перед расположенным в тесном центре Сoca-Cola Plaza.