Купить отличный костюм в бутике престижного дизайнера – вчерашний день. Нет, разумеется, фирменные магазины никто не отменял, и одежда в них – самого высокого качества. Однако для VIP-клиентов ведущие модные Дома, например Giorgio Armani, Jil Sander и Tom Ford, открывают элитные ателье, где вся одежда шьется исключительно вручную по индивидуальным меркам.
Тенденция была заимствована у знаменитого британского Savile Row, где традиционно одеваются аристократы и представители Королевского Двора. Однако, открывая свои элитные ателье, дизайнеры не стремятся соответствовать классическим канонам стиля Savile Row, ведь в их мастерских можно сшить костюм в любом стиле. Тем самым модельеры планируют привлечь состоятельных клиентов из таких стран как Россия, Индия и Китай.
Джорджио Армани уже открыл свое ателье, и теперь солидные покупатели могут сшить костюм с надписью на этикетке «Fatto a Mano» («Ручная работа»). Бельгийский модельер Раф Симонс открывает в ноябре ателье ‘’Jil Sander Sartorial’’, а Том Форд подготовит к весне аналогичный проект на Манхэттене.
«Среди наших клиентов много очень богатых мужчин, которые не хотят покупать традиционные костюмы «как у всех». И таких покупателей очень много. А у нас, в свою очередь, есть ноу-хау, есть определенная структура, и мы знаем, как удовлетворить их потребности», – рассказывает Армани.
В элитных ателье не предполагается никакой фабричной работы: каждый костюм шьется исключительно вручную – на это уходит до восьми недель кропотливой работы мастера. При этом стоимость вещи может быть на порядок выше цены тех моделей, которые представлены в фирменных магазинах того же брэнда. Но цена оправдана: костюм будет сидеть идеально, и на него дается пожизненная гарантия.