На протяжении долгих лет «Дзинтарс» динамично развивается, выходит новая продукция, каждый год объемы реализации стабильно увеличиваются на 10-15%. Но, экспортируя большую часть продукции в Россиию, «Дзинтарс» находится в зависимости от российского законодательства, которое в течение последних двух лет неожиданно менялось уже несколько раз.
Последние изменения в законодательстве, внесенные в 2006 году, привели к обвалу российского рынка парфюмерии и косметики. Минимум на 14-16 месяцев была парализована работа российских компаний-дистрибьютеров. В связи с этим снизились объемы продаж. Замедление темпов продаж коснулось не только прошлого, но и нынешнего года, и в результате уменьшились поставки на российский рынок.
Все это было связано с борьбой российского правительства с нелегальным и суррогатным алкоголем. Так, с первого июля 2006 года деятельность по производству и импорту не только алкогольной, но и непищевой спиртсодержащей продукции с содержанием спирта более 1,5% стала подлежать лицензированию.
Под акцизный налог также стала подпадать не только парфюмерная, но и косметическая продукция, даже такой густой консистенции, как крем для лица. Приобретение каждой лицензии стоило около 7000 евро. Кроме того, для продолжения своей деятельности компании должны были установить единую государственную автоматизированную информационную систему («ЕГАИС»). Компьютерное оборудование и программное обеспечение «ЕГАИС» обошлось каждой фирме в 20000 евро.
Вследствие затрат на лицензирование и «ЕГАИС» товары на российском рынке заметно подорожали, но и не каждая фирма смогла осилить такие расходы. Из 3,5 тыс. оптовиков, работавших со спиртсодержащей непищевой продукцией в России, лишь 400 получили лицензии на свою деятельность к концу 2006 года. Многие импортеры косметики и парфюмерии вовсе прекратили свои поставки в Россию.
В связи с этим на «Дзинтарс» было принято принципиальное решение по изменению политики дистрибьютеров в России. «Дзинтарс» перестала удовлетворять работа фирмы-дистрибьютора, с которой он сотрудничал ранее, поэтому теперь «Дзинтарс» создает целую сеть дистрибьюторов в России. Таким образом, «Дзинтарс» сможет углубиться в регионы, которые не были охвачены одной фирмой-дистрибьютером, к тому же увеличится конкуренция между ними, и вырастет объем реализации.
Для получения результата требуются время, средства и затраты, но сделанное сегодня принесет плоды в будущем, объемы продаж будут не только возобновлены, но и увеличены.
Помимо этого, в 2007 году больших затрат потребовало открытие ресторана с бесплатным питанием для работников, открыт медицинский центр, создана лаборатория высокой квалификации, которая инструментальным методом доказывает эффективность косметики. Заработная плата на предприятии была повышена на 22%. Большие средства в этом году были направлены на создание новых направлений парфюмерии и особенно косметики.
В то же время увеличен объем реализации товаров в Латвии, Казахстане, Германии, открываютя рынки в Румынии, Хорватии и Болгарии. Благодаря этому удалось не допустить резкого снижения объемов реализации и прибыли.
В скором времени «Дзинтарс» выпустит принципиально новую линию средств Stop Age, эффективность которой была доказана на стадии разработки. Инновационный продукт разработан на базе гиалуроновой кислоты, пептидов сои, морского коллагена и других инновационных продуктов.
Средства новой серии действительно разглаживают морщины, улучшают упругость и подтягивают кожу, обладают выраженным омолаживающим эффектом. При разработке принципиально нового продукта задачей «Дзинтарс» было создание средств, способных омолодить кожу лица и остановить видимые процессы ее старения. Эффективность продукта подтверждена как инструментальными методами, так и потребительскими и клиническими тестами.
Natalija Zuravska