В Латвии работают 300 рекламных агентств, превращающих деньги заказчика в визуальную продукцию. В незначительной части агентств работают высокие профессионалы, делающие качественный во всех смыслах товар, все прочее – рекламная самодеятельность.
А поэтому некоторые ее образчики имеют такое низкое качество, что разрушают культурную среду страны, раздражают ее жителей и искажают представление о ней у наших гостей. Такая реклама в лучшем случае пускает деньги, заплаченные рекламодателем, на ветер, в худшем наносит ущерб бизнесу в целом.
Группа молодых латвийских креативщиков объединились в Движение против плохой рекламы. Организовали портал www.badad.lv, цель которого наглядно показать, что такое плохая реклама, и тем самым поднять престиж рекламы качественной.
Портал выставляет на всеобщее обозрение плохую визуальную продукцию в шести номинациях: реклама на ТВ, в прессе, в интернете, на упаковке, на рекламных щитах и рекламные объявления. И всяк зашедший на портал (а все они – потребители рекламы) может оценить продукт по пятибалльной шкале оценок: от «нельзя назвать хорошей» до «полный идиотизм». Кроме того, потребители могут сами прислать увиденные образчики скверной рекламы, эксперты их посмотрят и выставят на всеобщую оценку. Кто эти эксперты, можно узнать там же, на портале.
Портал работает вторую неделю, но его уже посещают до 300 человек в день. Прислано 45 образчиков плохой рекламы. Продукция, набравшая больше всего оценок уровня «полный идиотизм», будет награждена призом «Золотой унитаз».