Экономический кризис, который Латвия переживает в последние годы, заметно повлиял на привычки и взгляды жителей страны, свидетельствуют данные исследования, которое провело рекламное агентство DDB и проанализировал журнал Lietišķā Diena. Жители страны стали экономнее, патриотичнее и прагматичнее.
Так, легкое отношение к жизни осталось в прошлом: сегодня средний житель Латвии стал прагматичнее; он понимает, что европейский уровень жизни – это цель, а не повседневная реальность. "Решения о покупке чего-либо стали более взвешенными и рациональными, они уже не принимаются под влиянием импульса. Мы хотим использовать товар долго, поэтому стараемся выбирать качество. Это сильная пост-кризисная тенденция", – отмечает представитель DDB Артис Крылов.
Все больше жителей страны признает, что экономность и бережливость необходимы. 72% стараются жить так, чтобы всегда оставались средства на непредвиденные расходы, 75% стараются использовать товары дольше, чтобы отложить следующую покупку на более поздний срок. 90% опрошенных не стесняются делать покупки в магазинах-дискаунтерах, 67% стали делать покупки реже, 80% стараются покупать качественные продукты, которые прослужат дольше.
89% жителей страны полагают, что их благосостояние прежде всего зависит от способности людей объединиться для достижения общей цели. Это, по словам Крылова, означает некоторое преодоление себя, поскольку для среднего латыша характерна обособленность. 81% опрошенных уверен, что его благосостояние в будущем находится только в его собственных руках. 79% при этом готовы сменить работу, если на новой будет предложена более высокая зарплата.
Интересно, что средний житель Латвии стал более патриотичным: 65% опрошенных теперь стараются отдавать предпочтение местным производителям. Эта тенденция усилилась в последний гол, отмечает аналитик DDB.
Авторы исследования также отмечают, что в последнее время заметно выросла популярность велосипедов – 51% опрошенных признал, что использует это транспортное средство (+4% по сравнению с 2010 годом). О том, что велосипеды вошли в моду, свидетельствует и популярность веломарафонов, которые проводят как городские власти, так и предприятия.
В целом же жители страны перешли на более дешевые и доступные виды развлечений. Количество тех, кто занимается плаванием, выросло на 5% (до 47%), люди стали больше заниматься спортом. В то же время, выросла и популярность телевидения – в качестве развлечения телевизор смотрят 30% опрошенных (годом ранее – 22%). Люди стали проводить вечера дома.
Посещение кафе и баров стало дорогим развлечением – за последний год только половина опрошенных посещала подобные заведения. Менее популярными стали дальние зарубежные путешествия – но, в то же время, 63% опрошенных в течение года совершали путешествия на машине по Латвии.