Так, старший проект-менеджер TNS Latvia Илва Пудуле признает, что идея о рождественской елочке как символе соответствующих меропредприятий кажется очень симпатичной. “История елочки” может стать объединяющим элементом для всех мероприятий. Однако стоит уже подумать о том, как знак Live Rīga будет рекламироваться после Рождества.
В то же время Пудуле признает, что у привлеченных рекламой туристов может случиться культурный шок, когда, ожидающие обещанной веселой рождественской атмосферы они окажутся среди омраченного проблемами, уставшего и не очень приветливого местного населения.
“Кроме того, важно, успеет ли Рижская дума привести в порядок инфраструктуру, оповестить всех оказателей услуг и прочих вовлеченных, чтобы милая история не превратилась в жестокую реальность, с которой мы, местные, уже наловчились справляться, а от иностранцев это потребует дополнительных “навыков выживания”, считает Пудуле.
В свою очередь директор рекламного агентства Publicis Riga Андра Трейбаха признает, что с учетом того, что это первая кампания в массмедиа проекта Live Rīga, которому еще только предстоит завоевать место в восприятии аудитории, значительное замешательство вызывает новость о Риге как о родине рождественской елочки со всеми сопутствующими логотипами. "Это интересная и привлекательная новость, но в данном случае она только “выдавливает” общее содержание", — считает Трейбаха.
“А учитывая, что бюджет оформления Риги к Рождеству в этом году в два раза меньше, чем в прошлом, то гости города могут сильно разочароваться, посетив родину елочки”, — говорит эксперт по рекламе.
Трейбаха признает, что при изучении анонсированного Рижской думой списка праздничных мероприятий опасения только усиливаются. “Будет много чудесных музыкальных меропредприятий для детей и замечательные концерты классической музыки в церквях. Но будем честны: не многие люди захотят приехать на Рождество в другую страну, чтобы вместе с детьми посетить меропредприятия на чужом языке или сходить на нескольких концертов серьезной музыки. Тогда из классики туризма остаются только рождественские базарчики, музыка на Ратушной площади и катание на коньках на Домской площади”, — заключила Трейбаха.
Как сообщалось, кампания по рекламированию Риги начнется 23 ноября в семи государствах (Эстонии, России, Литве, Норвегии, Швеции, Германии и Финляндии). Она будет дополнена историей о том, что 499 лет назад именно в столице Латвии зародилась традиция украшать рождественские елочки.