Это – реальное двуязычие и долгая историческая связь с Россией, считает один из ведущих маркетологов мира
Про вас не знают
- Г-н Янг, в чем экономические интересы «старых» стран Евросоюза по отношению к новичкам, в частности к Латвии? Есть ли особые экономические интересы к Латвии у Великобритании? Если да, то почему его результаты не сильно заметны?
- Латвия присоединилась к ЕС только в 2004 году, так что прошло слишком мало времени, чтобы у британцев сложились углубленные представления о вашей стране. Убежден, многие из британских школьников и даже некоторые из их родителей не смогут показать Латвию на карте. Поэтому одна из главных задач Латвии – улучшить свою узнаваемость.
Великобритания для Латвии – один из крупнейших экспортных рынков, и это итог успешного сотрудничества наших Торговых палат. Конечно, сотрудничество может быть еще продуктивнее.
После вступления в ЕС Латвия стала интересной для многих зарубежных инвесторов. А Великобритания – мировой лидер в области консалтинга, поэтому мы можем предложить знания наших квалифицированных консультантов, которые позволят вашим предпринимателям намного успешнее привлечь иностранные инвестиции и освоить новые рынки. У латвийских предпринимателей есть еще очень большой потенциал.
- В каких сферах экономики вы видите наиболее эффективное сотрудничество Латвии и Великобритании?
- У Латвии великолепное месторасположение: это центр балтийских государств, перекресток морских, воздушных и сухопутных путей, граница ЕС и России. У огромного числа предпринимателей из ЕС есть интерес к российскому рынку, и они готовы разместить свои представительства и сборочные производства в Латвии. Благодаря месторасположению Латвия имеет очень хорошие перспективы для развития центров логистики, дистрибуции товаров и строительства индустриальных парков.
В Латвию приходят средства из структурных фондов ЕС, что стимулирует создание новых совместных предприятий, в том числе с капиталом из Великобритании. Весь вопрос, будет ли политика государства настолько дальновидной, чтобы использовать эти средства так, что они дадут отдачу уже в ближайшие годы, например как в Ирландии.
Латвия сравнительно небольшая страна, и ей важно продолжать экспорт продуктов, знаний и умений на крупные рынки. Лучше всего это делать через квалифицированное исследование новых рынков. Сегодня это исследование основывается во многом на интуиции. Прекрасный пример – Скандинавские страны, достигшие в Великобритании очень хороших результатов в продажах предметов обихода с высококлассным дизайном.
Не только наука
- Мы здесь постоянно рассуждаем о том, что будущее латвийской экономики – в инновационной промышленной политике, дающей товары с высокой добавленной стоимостью. Привезли ли вы в Ригу идеи по более выгодному сотрудничеству на базе высоких технологий?
- Многие страны государственным приоритетом провозгласили производство товаров с высокой добавленной стоимостью. Многие предлагают внедрять высокие технологии. Но это связано с очень большими и долговременными инвестициями, а также с вложением средств в удержание интереса потребителей к произведенной продукции. Я не уверен, что это единственный и верный путь.
В маленькой стране еще большую добавленную стоимость дают малые предприятия и их умельцы, усилиями которых рождаются уникальные товары. И именно потому, что они не ориентированы на массовое потребление. У нас в Великобритании тому есть множество положительных примеров – от производства мебели до производства продуктов питания.
Европа сейчас переживает кризис науки. Снижается число ученых, сокращается число желающих изучать точные науки. В связи с этим у Латвии есть две возможности. Первая: готовить очень хороших ученых и развивать исследовательские центры, которые требуют очень больших вложений. Вторая возможность: стать посредником, развивая центры логистики и индустриальные парки, в которых наукоемкие товары будут производиться или собираться и транспортироваться дальше.
Латвии надо использовать свое преимущество – исключительное стратегическое местоположение. Проблема здесь одна: насколько это исключительное местоположение объяснено вами и воспринято за рубежами Латвии. Ведь там Латвия еще не позиционируется как один из центров логистики Восточной Европы, который соединяет центральные страны Евросоюза, страны Северной Европы и огромную Россию. Из-за этого Латвия пока теряет.
Многие компании будут готовы разместить свои представительства и складские центры в регионе, который намного безопаснее и понятнее менталитету жителя Евросоюза, чем Россия. К тому же у Латвии есть таких два неоспоримых преимущества, как двуязычие и долгая историческая связь с Россией.