Главные герои анимационных фильмов «Симпсоны» и «Шрек» одни из немногих популяризаторов продуктов питания. Как правило, именно продукты с высоким содержанием жира и большой концентрацией соли/сахара являются едой, которая героям этих мультиков «нравится больше всего». Результат – старания родителей и борьба за здровый образ жизни в очередной раз терпят неудачу.
Защитники прав потребителей требуют опубликовать новый отчет под названием «Cartoon Heroes and Villains». Главная задача этого отчета – предупредить общество, что печенье, шоколад, чипсы и другие не самые здоровые закуски, рекламируемые как «идеальная пища для обеда школьника», в действительности содержат очень много жиров и соли, которые вредят здоровью ребенка.
Уже на начальной стадии этот отчет или сообщение вызвал в обществе широкий резонанс, так как в нем были поименно названы «злейшие преступники» – герои мультфильмов «Шрек» и «Симпсоны» – как ярчайшие примеры пропаганды вредных продуктов. Так, например, в рамках последней части мультфильма «Шрек» было развернуто масштабное сотрудничество с Kellogg’s Frosties: приобретая хлопья и другую продукцию компании, у каждого была возможность выиграть бесплатный билет на один из сеансов мультика.
Представители интересов потребителей компания Which? провела исследование и обработку данных. Результаты показали, что ¾ родителей, участвовавших в опросе, признали такие действия производителей безответственными – рекламировать вредные продукты посредством популярных героев мультфильмов.
Несмотря на все, Ассоциация Рекламы в Лондоне оспорила распространение такого сообщения, аргументируя это тем, что индустрия уже сделала первые шаги на пути того, чтобы герои мультфильмов перестали пропагандировать вредные продукты питания.
по материалам Krista Teivāne Best-Marketing Country Manager Cell ph. +371 2 9162935 krista@best-marketing.com http://www.best-marketing.com