Рейтинг рекламоносителей
Равно как и в 2005-м, львиная доля рекламы в прошлом году была размещена на телевидении — 36,3%. На втором месте (31%) идут газеты, на третьем — журналы (12,9%). Радиореклама занимает 8,4%, а наружная — 7,3%.
Несмотря на бурное развитие Интернета, общий объем рекламы в Сети по-прежнему один из самых низких — 3,9%. Впрочем, бывает и хуже — с показателем 0,2% список рекламных носителей замыкает кинореклама.
Паблисити в евро и латах
Несмотря на то что традиционные рекламоносители сохраняют свои стабильные позиции лидеров, в прошлом году стремительнее всего рос объем рекламы в Интернете: прирост составил 76,3 % — до 12,4 млн. EUR (8,7 млн. Ls). В то же время эти цифры все равно не сравнимы с доходами, которые реклама приносит традиционным СМИ.
Так, например, телевизионщики в прошлом году заработали на рекламе 115,9 млн. EUR (81,46 млн. Ls), а газеты — 99 млн. EUR (70 млн. Ls). Издатели журналов положили в карман 41,2 млн. EUR (28,9 млн. Ls), сборы от радиорекламы составили 27 млн. EUR (1,9 млн. Ls), а от наружной рекламы — 23,3 млн. EUR (16,4 млн. Ls).
На эстонца тратят больше всего
В прошлом году лидером по объему рекламы в Балтии была Литва — 124,7 млн. EUR (87,6 млн. Ls), на втором месте — Латвия, где эта цифра составляет 108,2 млн. EUR (76,01 млн. Ls), а на последнем — Эстония с показателем 86,6 млн. EUR (60,8 млн. Ls).
Если же пересчитать вложения в рекламу на одного жителя, то в странах Балтии лидирует Эстония: за год в продвижение товаров и услуг инвестировано по 64 EUR (45 Ls) на каждого жителя страны. Далее следует Латвия — по 47 EUR (33 Ls) и Литва — по 37 EUR (26 Ls). В среднем же в странах Балтии этот индекс составлял 45 EUR (31 Ls) на каждого жителя.
В то же время, если сравнивать долю рекламного рынка в ВВП стран Балтии, то пальма первенства принадлежит Латвии — 0,67%. Совсем ненамного отстает Эстония с показателем 0,66%. На третьем месте Литва — 0,52%.
В целом для стран — новичков ЕС характерен рост рекламного рынка. При этом именно Латвия демонстрирует самые стремительные темпы развития. А вот старожилы, напротив, сбавили ход и показывают умеренные темпы развития.
Связисты обогнали банкиров
Если говорить про Латвию, то чаще всего в газетах, журналах и на телевидении можно было увидеть рекламу мобильников и услуг операторов мобильной связи. На втором месте разместилась финансовая отрасль с многочисленными предложениями по кредитованию и займам. А вот предметы гигиены и прочая бытовая химия занимают только третье место.
Помимо этого эксперты отмечают большой объем рекламы автомобилей, торговых центров, концертов и фестивалей, медикаментов, средств по уходу за волосами, прохладительных напитков и предложений рабочих мест.
В Эстонии и Литве наблюдается примерно такая же ситуация.
Акулы рекламы
- Крупнейшими рекламодателями в Латвии в прошлом году были: Procter&Gamble, Tele2, Latvijas Mobilais telefons, Reckitt Benckiser, Bite, Coca-Cola HBC, L’Oreal, Colgate-Palmolive, Maxima и Unilever.
- В Эстонии: Procter&Gamble, EMT, Tele2 Eesti, Hansapank, Rimi Baltic, Coca-Cola HBC, A-Selver, Elion Ettevotted, L’Oreal, Reckitt Benckiser.
- В Литве: Procter&Gamble, Omnitel, Tele2, Reckitt Benckiser, Svyturys-Utenos alus, Berlin-Chemie, Bite, Danone Group, Coca-Cola и Palink.