Логотип – визитка сегодняшнего и будущего города. Он свободен в форме и содержании. Отражает вместе с историей характер, культуру и ценности населенного пункта, используется для его брендового представления, может изменяться и адаптироваться под определенные условия или вызовы времени. Наглядным тому примером есть логотип Риги: визуализация идентичности столицы менялась уже не единожды, в последний раз – в прошлом году.
Какой же должна быть айдентика, чтобы безоговорочно понравиться большинству? Какие параметры нужно учесть, чтобы логотип манил к городу как инвесторов, так и туристов?
Понимание города
Прежде чем приступить к созданию логотипа, необходимо провести исследование и проанализировать историю, культуру, инфраструктуру, главные достопримечательности города. Изучить его символы, цвета, архитектуру, местную флору и фауну, традиции и обычаи. Определить все то, что делает этот город отличным от других, особенным. Это поможет понять, какие элементы можно использовать для подчеркивания идентичности.
Замысел
Определите ключевые ценности и посылы, которые нужно передать через логотип. Какие ассоциации и эмоции он должен вызывать? Какой дух транслировать?
Может это город единства. Или инноваций. Хранитель исторического наследия или генератор культурного разнообразия.
Важно, чтобы заинтересованные люди – представители власти, бизнеса, общественности, историки – пришли к согласию в том, что же должно войти в основу брендинга их города.
Когда вырисовался замысел, можно переходить к его детализации.
Концепция
На этом этапе выбираем для логотипа цвета, формы, шрифты и символы, а также определяем способ, которым эти элементы лучше всего сольются в одно гармоничное целое.
Цвета можно взять из герба или флага. Или подобрать те тона, которые будут ассоциироваться с характером города, средой его обитания.
Шрифт должен быть читаемым, но в то же время иметь характер и соответствовать общему стилю идентичности города. Присмотритесь к идее использования кастомного (специально разработанного) шрифта.
Простота
Хорошо, когда логотип города простой и легко узнаваемый. Нагромождение сложностей и детализация не нужны. Знак бренда должен хорошо просматриваться в маленьких размерах и на дистанции, ведь он может использоваться как в наружной рекламе, так и на ручке или чашке. Поэтому важно, чтобы он был масштабируемым без потери качества.
Яркие примеры
Классика жанра – логотип Нью-Йорка, ставший частью рекламной кампании по трансформации образа американского мегаполиса из «города трудяг» в – место, где хочется жить.
Бренд "I Love NY", где слово "люблю" заменяет красное сердечко, был создан еще в 1977 году, а сегодня он имеет подражания по всему миру. И везде воспринимается одинаково. Потому что действительно про любовь. К родному городу, его уюту, к людям, которые в нем живут.
Очевидно, что определяющую роль в популярности логотипа сыграла удачная идея, а дальше, как говорится – дело техники.
Интересно обыграно название города в логотипе Копенгагена. В середине слова есть «open». Акцент на эти буквы – и все главное сказано!
Город открытый… А дальше фантазируем: для людей, бизнеса, спорта, образования, комфортной жизни, удовольствий… Да, собственно, и слоган о том же: «Копенгаген открытый для тебя».
Цветовая гамма – черный, белый, зеленый. Где нужно – контрастно, а в общем – мягко и приятно для восприятия. Красивый шрифт. Простой, но цепляющий дизайн. Все вместе – как-то по-домашнему. Видимо, как и жизнь в столице Дании.
Занимательный логотип Кривого Рога, имеющего славу самого длинного города Европы и металлургического сердца Украины. Его визитка –… угадали, изогнутый рог.
Графическое изображение рога связано с географическим положением города и его историческими корнями: Кривой Рог расположен узким мысом между двух рек.
Цветовая гамма – градации желтого, красного и фиолетового – соответствует цветам залежей железной руды, и ее плавки. Для общеукраинских проектов логотип используется в сине-желтом варианте, для экологических – заготовлено сочетание голубых, зеленых и желтых тонов.
Многослойный и разноцветный «рог изобилия твоих возможностей» (слоган для внешнего потребителя) – свидетельство богатой и разнообразной довоенной жизни «города длиною в жизнь» (слоган для горожан). Отсутствие статики в изображении рога символизирует безграничный потенциал развития и веру в счастливое будущее города.
Логотип Даугавпилса
В 2015 году дизайнер Анатолий Вялых представил разработанный им логотип для нашего города. Семь цветных сегментов, образующих букву «D» – семь историй о жизни современного многофункционального города: красно-оранжевый сектор – о зданиях с таким оттенком, серый представляет историю и культуру, розовый – про транспорт и логистику, желтый – люди, синий – наука, голубой – водоемы, зеленый – скверы и парки. За каждым обозначенным сегментом, по замыслу автора, таятся достопримечательности, туристический и экономический потенциал Даугавпилса. Логотип с потенциалом изменяться вместе с развивающимся городом. Официально, впрочем, он не утвержден…
Дизайнер который о Даугавпилсе,не черта не знает,дизайн который Анатолий Вялых придумал подошолбы,предприятию по продаже перфорированного металла!Сколько интересно тысяч он получил за это ??
В прошлом город был многолюдным и процветающим. Ныне он в упадке и обезлюдел. Это и надо отразить в логотипе.
А вы знаете Даугавпилс?
Логотип из 7 сегментов прикольный, но глубокий смысл, который хотел передать художник, понятен только ему. Логотип должен быть лаконичным и понятным обывателю, как в примерах. Но критиковать легко, сделать сложно.