Никаких других признаков в оформлении площади, что 22 июня скоротечно праздник не обошел наш город стороной, нет и не было. А жаль. И потому вчитаемся в то, что написано на стенде рядом с портретом Яниса – не иначе это он – симпатичный дядька с дубовым венком на голове, играющий на аккордеоне. Притом совершенно неслышно: сколько бы мы не прислушивались, ни от афиши, ни от динамиков на площади ничего не слышно. Зато дома по радио и на телевидении песни Лиго крутят в избытке.
Но вернемся на центральную городскую площадь, которая еще в прошлом году должна была заменить Стропскую эстраду как место массового гуляния во избежание инцидентов с перебравшими спиртного. Горожане в своем большинстве новацию экс-мэра Риты Строде приняли с прохладцей, но все равно пришли потусоваться. На этот раз преемник градоначальницы, не отошедшей далеко от руководящего кресла, Янис Лачплесис вообще лишил даугавпилчан праздника. Назвав его семейным, удалился в деревню к родне.
А вот рижский мэр Нил Ушаков набрал себе и своей партии очки перед выборами в Сейм, потому что вопреки многовековой традиции впервые устроил праздник Лиго прямо на Набережной 18 Новембра. Там кроме 15 тысяч рижан, как сообщили статистики, было не менее сотни даугавпилчан. Это только те, с которыми мы встречались с вечера и до раннего утра и провели время не зря, слушая фольклорные ансамбли и профессиональных артистов, греясь у костров.
Но вернемся на нашу пустовавшую в ночь на 23 июня и все последующие дни центральную площадь. Рекламный кунгс в национальном костюме утверждает на государственном языке: “Ночь Лиго! Пусть не будет короткой”. Мысль новая, непонятная с точки зрения астрономической. Но для рекламщиков это то, что царапает глаз. Дальше, под брендом РБ предлагается набрать очки и использовать их на вещи Лиго. Как сделать то и другое, не говорится и в следующей строке: "Акция состоится в магазине “Рими” и в других больших магазинах Латвии с 20 по 23 июня". Но, позвольте, афиша остановила нас через несколько дней после того, как акция закончилась. К чему вводить людей в заблуждение?
Может, отгадка в последней строке: “Подробности на интернет сайте www.ligolb.lv”
Для тех, вроде нас, кто еще не догадался, в чем фишка, как говорит молодежь, срочно оставляем площадь, делая ее совершенно пустынной, и садимся к компьютеру. Рядом с нами – художник-программист, делающий рекламу для фирм Лас-Вегаса. Бывший коренной рижанин, выпускник Латвийской Академии художеств вместе с нами протестует против того, что реклама на площади остается и после срока окончания акции. Это раз, а два: какова же целевая аудитория, неужели среди потребителей алкогольной продукции креативные пиарщики и их заказчики видят несовершеннолетнюю молодежь? Ее же сразу нужно отсечь, попросить отойти в сторону от афиши и тут же забыть об акции! И не делать ее приманкой, не провоцировать подрастающее поколение, не обрашать на себя внимание лишний раз, а не отсылать к компьютеру. То, что кто-то это сделает, приходится сомневаться.
Открываем страницу за страницей сайта ЛБ. Нужно ответить на вопрос, есть ли нам 18 лет или нет. Отвечаем, что нет. Появляются, причем на очень короткое время, едва успеваем прочесть, две строчки. На повторный клик надпись не повторяется, воспроизводим увиденное по фрагментам: принять участие в акции не имеем права – этого не позволяют делать правила Кабинета министров. Но, позвольте, на рекламном щите речь идет о том, что будут предлагаться для праздника Лиго такие предметы, как зажигалка – для набравших два балла, сыр – три балла, пакет угля – четыре балла.
Нажав на иконку “Да”, мы, которым уже за 18 лет, узнали, что эти самые баллы нам начислят, если купим алкоголя выпуска ЛБ, соответственно, на сумму от двух до пяти латов, от пяти до семи и от семи и больше латов. Самый слабый горячительный напиток в этой коллекции – шампанское, а среди остальных преобладают разные сорта водок с российскими названиями: “Столичная”, “Кремлевская”, “Московская особая”, “Казначейская”.
Вот и все, что осталось в памяти у горожан о празднике Лиго-2010. Другого резюме от отдела культуры не прозвучало, а вот руководитель управления культуры Рижской Думы Дзидра Шмите сказала:” В Риге была создана атмосфера Яновой ночи, и это будет традицией, которую поддержали рижане”. Нам от столицы досталась реклама с истекшим сроком акции, исполненная не на самом высоком уровне. В Лаг-Вегасе да и любом другом городе США она бы не прошла дальше стола первого исполнителя. А уж то, что была бы снята 23 июня сразу после 17.00 – этим днем и часом обозначен конец акции на щите в два роста человека, это абсолютно точно. Иначе бы муниципальная полиция оштрафовала на крупную сумму рекламную компанию и того, кто размещал рекламу. Так утверждает нерядовой сотрудник крупной пиар-компании. Никому на Западе не дают права афишировать алкогольные напитки за пределами отведенного для того времени. А в Даугавпилсе это можно. Позволяет Дума, иначе бы подчиненные ей структуры и главный художник обращали внимание и на форму, и на содержание рекламы на главной площади города.