За чужую рекламу платим дважды 19

фото автора

Еще один постоянный источник доходов остается нетронутым полумуниципальным предприятием СпецАТУ, которое компенсирует пробел сборами с горожан.

Это многочисленные рекламные буклеты, журналы, которые быстро забивают наши почтовые ящики. Особенно теперь, когда покупатели стали реже ходить в магазины, тратят там мало, что существенно сказывается на выручке прежде всего таких гигантов, как чужестранцы Maxima и Rimi.

Они и являются основными поставщиками рекламной продукции, которая без нашего спросу опускается в почтовые ящики. Даже наклейки с понятной надписью “Рекламу не класть!” не действуют. В других демократических странах за такое самовольство строго наказывают. А мы безропотно терпим. И дважды оплачиваем и выброшенную макулатуру, и щедрые гонорары пиарщиков. Во-вторых, стоимость рекламы входит в цену товара. А во-первых, вывоз этого мало кому нужного добра ложится на нас.

В моем доме 24 квартиры. За май вес рекламы на одну квартиру дошел до 400 граммов. Это, включая и те листки, которые залежались у разносчиков (они работают не бесплатно), и они складывают их пачками в подъездах. Итого из нашего небольшого дома в мусорники отправилось 9,6 кг макулатуры. Ни сантима нам за нее, уложенную в спецконтейнер, не заплатят, призов не подарят – не в Германии и Бельгии живем. Предприятие выставит счет нам, а не торговцам.

Попытка урезонить маркетологов Maxima, гонящих вал бумаги, ни к чему не привела. Они согласны вести переговоры не с домовыми активистами, а с предприятием. Вот если бы оно выставило ультимативное требование, как в делается в Европе, платить за весь тираж, попавший в наш город, тогда другое дело.

Но, как мы поняли из разговора с представителем данной фирмы, имеющий значительную долю капитала думы, мусорщикам и так хорошо: они выставляют счет двинчанам, а те аккуратно платят. Услуга растет в цене, в немалой степени и за счет торговой рекламы.

Касаясь содержания буклетов с красивыми картинками и завлекательным текстом в разговоре со специалистами Maxima, обратили их внимание на то, что тексты только на русском языке, а товара со скидкой во время действия акции порой нет даже в первые минуты и часы продажи. Это установлено на личном опыте и практике других пенсионеров, которые почти всю свою скромную пенсию несут в продуктовые магазины. И потому внимательно следят за акциями, слушая, в основном, объявления по радио и телевидению. Например, пришли быстрым шагом в супермаркет на Циетокшня, а там уже нет дешевых бройлеров. Продавцы говорят, что все уже продано, ссылаются на то, что в рекламе написано: товар имеется в продаже, пока есть на складе. Так сколько его было, чтобы прийти завтра, когда его завезут и успеть купить продукт со скидкой. Не говорят.

Конкурент Maxima – Rimi – дает в буклетах подписи на двух языках, полагая, что тем самым привлечет больше покупателей. Кроме того, что это выгодно торговле, так еще и демократично: довести до сведения разноязычного населения Даугавпилса важную (а как ее иначе назвать?) информацию о том, где и что подешевле купить поесть на пенсию, которая в Даугавпилсе у большинства меньше прожиточного минимума. Меньше, чем на скудные латы можно приобрести набор самого необходимого съестного, что должно быть в продовольственной корзине.

Напомнил максимовской даме, что закон не запрещает двуязычие в рекламе. На что был ответ: это наше дело!
Не совсем права женщина, говорившая с латышским акцентом. Ровно тридцать лет назад в американском штате Калифорния в мексиканских испаноязычных кварталах были распространены буклеты на английском языке известных в торговой сети США продовольственных магазинов. Горячие мексиканцы тут же громко заявили о дискриминации, хотя испанский язык не имел никакого статуса в этом богатом штате. На их сторону встали правозащитники. И начался бойкот магазинов, чьи адреса были указаны на буклетах. Неделю стояли мексиканцы и их сподвижники у торговых центров, убеждая прочее население Америки бойкотировать дискриминаторов. С тех пор в Калифорнии реклама, особенно печатная, исполняется на языке тех этнических групп, которые проживают компактно. Счет населения в таких группах идет на миллионы, поскольку в Калифорнии – самом густонаселенном штате США – живет 33 871 648 человек.

А вот вам пример из страны поменьше – из Германии. Будучи в Мюнхене, зашли в магазин дорогой обуви, удивились заоблачным ценам, отошли от витрины и стали их обсуждать. К нам приблизилась хозяйка магазина, на мгновение прислушалась к чужой для нее речи и на ломаном русском языке сказала, что она готова говорить о скидках. Пожилая фрау изо всех сил хотела понять чужестранцев, а в конце сказала, когда продала пару женских туфель, буквально следующее : “Мне не язык ваш нужен, а ваши деньги”.

Maxima деньги тоже нужны, судя по цифрам резкого падения розничного оборота. Но литовские собственники, набросившие на Латвию широкую торговую сеть, имеют свой особый взгляд на общепринятые в мире правила общения с покупателем. Он всегда прав – и это аксиома.

29.05.2010 , 15:28

Владимир Рудой, gorod.lv

Написать комментарий

29.05.2010 13:49

В других демократических странах за такое самовольство строго наказывают.
polnaja 4ush...v UK takzhe gazeti,bukleti sujut..........a vo-vtorih......mne eto nravitsja-vsegda o novinkah mozhno uznatj i potom bumaga,4tob 4to-nitj zavora4ivatj estj....