В пятницу, 8 июня, были подведены итоги очередного, уже четвертого по счету конкурса на звание “Лучший бренд года” и названы победители в 28 номинациях. Невиданное доселе количество номинаций плюс новый принцип отбора участников — главные отличительные черты Baltic Brand Formula 2007. 284 участника боролись за право называться латвийским брендом года, пишет газета “Телеграф”.
Раньше состязание брендостроителей происходило по принципу “колхоз — дело добровольное”. Желающие посоревноваться платили организаторам за участие, а взамен получали пакет услуг по изучению сильных и слабых сторон их бренда, включая социологические исследования, плюс рекомендации экспертов.
В этом году был применен “принудительный” принцип. Все наиболее громкие бренды проходили отбор и оценивались группой экспертов. Кроме того, использовались и результаты исследований потребительских пристрастий и приоритетов. И здесь, собственно, интриги никакой быть не могло. Среди победителей фигурируют исключительно те имена, которые чаще всего встречаются в газетах, на ТВ, радио и рекламных тумбах.
То есть чаще всего самые крупные игроки рынка. Во многом так получилось, потому что вклад оценок жюри в победу составлял лишь 30%. Остальные 70% — за потребителями.
Судите сами. Среди компаний по недвижимости пьедестал заняли три фирмы, которые чаще других появляются со своими комментариями по поводу цен на рынке и рассуждают о пузырях и перегреве. Это, естественно, Latio, Ober Haus и Arko Real Estate.
Угадайте, кто были первыми на рынке розничной торговли топливом? Правильно, по росту здесь выстроились самые крупные — Statoil, Neste и Lukoil.
Среди торговцев продовольствием, несмотря на соизмеримые обороты, сеть Maxima уступила первое место Rimi (оно больше на слуху, благодаря рекламе, что ли?), а на третьем месте расположилось Supernetto.
Есть и неожиданности. Мартини обошло водку в номинации “алкогольные напитки”. Среди интернет-порталов и каталогов первым стал draugiem.lv. А такое популярное коммьюнити, как one.lv, вообще не попало в тройку.
Конкурс также поделил всех участников на две большие категории, в которых разыгрывались главные призы. Это, во-первых, чисто национальный латвийский бренд, которым, как следовало ожидать, стала Laima. И во-вторых, международный бренд, прижившийся и давший буйные побеги на латвийской почве. Здесь также без сенсаций — Hansabank Swedbank.
Еще одна отличительная черта конкурса этого года — отсутствие в “конюшнях” брендинговой Формулы-1 литовских и эстонских брендов. Как объяснил Телеграфу директор клиентского сервиса рекламного агентства Alfresco и организатор конкурса Армин Рунч, ввиду того что формат состязания нынче был значительно расширен, всего в нем участвовало 284 соискателя.
И организаторы не были уверены, что смогут справиться, если участвовать будут и соседи. Однако, по словам Армина, в следующем году балтийское брендинговое единство может восстановиться.
Главный вывод, который можно сделать после конкурса, — в Балтии наряду с сильными международными торговыми знаками появилось немало крепких местных, которые сумели завоевать и долю рынка, и лояльность потребителей. Им удалось комплексными усилиями по маркетингу, рекламе, организации продаж, корпоративной культуре и т.д. и т.п. создать добавленную стоимость.
Да, ее нельзя пощупать руками, но она ценится не меньше, чем материальные активы. Как в ходе конкурса заявил руководитель отдела маркетинга и корпоративных коммуникаций Hansabanka Нормунд Залпетерис, мировой опыт свидетельствует, что значение бренда стремительно растет. Так, среди топ-500 мировых компаний нематериальные средства занимают уже 78% стоимости предприятий.
Карта и компас
Не потерял ли конкурс своей прикладной пользы? Ведь в прошлые годы его балтийские участники, внося относительно небольшую сумму, получали взамен полноценные маркетинговые исследования.
Как объяснил Телеграфу Армин Рунч, и сейчас местный предприниматель также может участвовать в конкурсе, внеся свою денежную лепту. Понятно, что это отнюдь не гарантирует ему победы в конкурсе. Однако за свои деньги он увидит картину рынка в своем сегменте и свое место среди конкурентов. Что уже немало. Выражаясь образно, он получает карту местности и компас.
В частности, торжественная церемония чествования победителей предварялась международной брендинговой конференцией, которая прошла в пятницу в гостинице Maritim Park Hotel. То есть оценщики брендов, чтобы увеличить ценность бренда своего мероприятия, попытались соединить в нем полезное и приятное.
http://www.novonews.lv/news/2007/06/12/business/020332.html
